10月17日下午，文化和旅游部在北京举办了“2018文化和旅游扶贫论坛”，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚出席了论坛，并发表了主旨讲话。

雒树刚指出，要充分认识文化和旅游扶贫的独特优势，把握文化和旅游领域扶贫工作着力点，用非遗技艺打开市场，带领乡村手艺人脱贫致富。

众所周知，农村、乡镇因为交通等因素影响，比起城市的开放程度而言更为封闭，成为免受工业化程度最轻的地区之一，在经济发展水平上落后中大型城市一大截的同时，也相对完整地保留和传承了非遗技艺。然而继承了传统非遗技艺的乡村手艺人，大多数处于一种相对封闭的环境中，生活也比较拮据。

在全面复兴传统文化上升为国家战略、《中国传统工艺振兴计划》全面实施的当下，对乡镇扶贫工作的重点就落在了对非遗技艺与传统工艺的再开发，通过发掘非遗资源在文旅市场的人文优势，带动乡村手艺人脱贫致富。

雒树刚提出，大家要加强艺术创作生产，完善公共文化服务体系和旅游公共服务体系，推动文化产业发展，科学开发、利用旅游资源，完善保障体系的要求。

这些要求聚焦于乡村手艺人所面临的困境，一是家庭作坊式的生产脱离当下文旅市场中；二是直销形式落后，缺乏全渠道整合营销服务。在文化旅游逐渐兴起的今天，人们对向往美好生活的追求提出了更高的要求，而乡村手艺人缺乏专业学术素养，在自主创新方面能力不足。其次，因为家庭作坊式的自产自销，往往无法第一时间获取到市场信息，所生产的工艺品也与消费者的需求相去甚远。

另一方面，在文旅市场中，乡村手艺人更依赖于面对面交易的销售方式，渠道较为单一，并对互联网营销手段知之甚少，同时网络中缺乏权威和信用的营销服务平台为其提供服务，限制了传统工艺和非遗技艺的推广传播与销售。雒树刚说，大家要加强艺术创作生产，通过产学研一体、“高校设计，手艺人制作”的合作模式，提高传统工艺美术品的文化内涵，以满足消费者日益提高的审美水平；推动文化产业形成生产、运输、营销分工明确的产业链，各司其职，让乡村手艺人能专注于技艺上的提升；完善公共文化服务体系和旅游服务体系，开展旅游节等一系列文化活动项目，为手艺人提供新的增收渠道。

如今，非遗技艺作为一项重要的旅游资源被越来越多的人所关注，在文化旅游市场日益壮大的情况下，非遗技艺必然被更多的消费者认可。在不久的将来，非遗不止是乡村脱贫之路上重要的手段，也会成为人们文化消费生活中不可或缺的精神源泉。